Si l’été 2022 s’est révélé être le meilleur vécu par la coopérative The Originals depuis la création de sa marque, en 2018, la saison estivale 2023 confirme ce succès. En cette rentrée, le groupe est fier d’annoncer que le record est maintenu et annonce un bilan comparable (+1%) à celui de l’année précédente, avec un Chiffres d’affaires de près de 30 millions sur cette seule période.
La marque hôtelière nouvelle génération qui promeut le voyager local, le commerce indépendant et le mieux vivre à travers des séjours authentiques et déstandardisés, voit sa démarche et ses valeurs récompensées.
Un bilan marqueur de tendances : budget vacances, destinations, comportements d’achats et projections, l’été est le reflet des attentes des voyageurs.
Avec un prix moyen de +2% sur l’ensemble des séjours, le budget hébergement des vacances n’a pas cédé face à l’inflation. Le rapport qualité/prix prôné par le modèle coopératif et son positionnement multisegments contribuent à son offre adaptée à de nombreux budgets.
Concernant les destinations plébiscitées par les voyageurs, le sud continue de séduire et les régions telles que la Provence Alpes Côte d’Azur (+9%) et l’Occitanie (+5%) enregistrent des hausses en volume d’affaires. La coopérative constate en parallèle un attrait renforcé pour le Nord de la France, avec une hausse de 6% dans les Hauts de France ou encore de 9% dans les Pays de la Loire.
Une meilleure répartition des réservations direct / indirect.
Autre constat de l’été, l’augmentation de la part des réservations en direct, notamment sur le site The Originals Hotels marqué par une hausse de 25% sur deux mois vs un taux de -1% de réservations par les OTA. L’accroissement de la base clients, la communication mise en place par le réseau et les hôteliers ainsi que l’évolution des comportements des voyageurs contribuent à cette évolution notable.
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