Faisant le pari qu’une marque économique pouvait aussi être conviviale et confortable, le groupe Accor a fait plancher ses équipes marketing et design pour proposer de nouveaux décors dans les ibis, ibis styles et ibis budget.
Avec 2 500 hôtels dans le monde dont environ mille en France, ibis est l’enseigne du groupe Accor dont la notoriété est la plus forte (elle atteint 90 % dans l’Hexagone), grâce notamment à son rapport qualité-prix. Le groupe Accor, qui mise beaucoup sur le lifestyle pour se développer, a décidé d’appliquer les mêmes recettes pour ce segment et de “réinventer l’hôtellerie économique grâce au design”. La décoration des trois enseignes ibis, ibis styles et ibis budget a donc été repensée avec un même objectif : créer des hôtels qui ne soient pas faits uniquement pour dormir, mais aussi travailler et se divertir, “et comprendre comment l’hôtel s’ouvre sur la ville et aux besoins des citadins”, explique Damien Perrot, global vice-président senior design & innovation Accor. L’enjeu est d’accueillir la clientèle locale en plus des clients hebergés, pour faire vivre les établissements tous au long de la journée.
Pour les hôtels sous enseigne ibis, trois concepts clés en main – Agora, Square et Plaza – ont été imaginés par les équipes de design. Ils pourront librement être choisis par les propriétaires d’hôtel et les investisseurs en fonction de la localisation de l’établissement et des préférences de l’hôtelier. Tous mettent en avant le concept de ‘social hub’ (centre social), pour ouvrir l’hôtel sur la ville, avec de grandes baies vitrées, un bar central, une offre de restauration repensée et des animations autour de la musique. Alors qu’elle était un élément incontournable des anciens ibis, la réception a été supprimée et est remplacée par un accueil assuré par un membre de l’équipe, dans le lobby. Les chambres ont été pensées pour être modulables et accueillir jusqu’à six personnes, en trois versions (standard, premium et duplex).
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