Connaissez-vous les principales enseignes hôtelières en France ?

Le paysage hôtelier français est d’une richesse exceptionnelle : groupes internationaux, réseaux coopératifs, enseignes volontaires ou concepts hybrides entre hôtellerie et long séjour.
Pour un investisseur ou un exploitant, bien comprendre ces modèles est essentiel avant de s’engager dans un partenariat de franchise, d’affiliation ou de gestion.

Chaque enseigne dispose d’un positionnement propre, d’un modèle contractuel spécifique et d’un niveau de notoriété différent.
Selon votre typologie d’actif, votre clientèle et vos ambitions de développement, le bon choix peut transformer la rentabilité et la valeur de votre hôtel.

Le marché hôtelier et para-hôtelier français est dominé par plusieurs grands groupes internationaux et réseaux nationaux, chacun avec ses propres modèles économiques : franchise, gestion, affiliation, association ou coopérative.
Leur portefeuille couvre l’ensemble des segments du marché : économique, milieu de gamme, haut de gamme et long séjour.

Avant de choisir une enseigne ou de repenser le positionnement d’un établissement, il est essentiel de connaître les principaux groupes opérant en France et leurs logiques d’exploitation.

Le marché hôtelier et para-hôtelier français est dominé par quelques grands groupes internationaux et réseaux nationaux, chacun disposant d’un modèle économique spécifique (franchise, gestion, affiliation, association ou coopérative) et d’un portefeuille de marques couvrant différents segments : économique, milieu de gamme, haut de gamme ou long séjour

Accor, groupe hôtelier leader en France, composé d’hôtels majoritairement sous contrat de franchise. Le groupe possède plus de 45 marques dans le monde, les plus répandues en France : Ibis, Ibis Styles, Ibis Budget, Greet, F1, Mercure, Novotel, Pullman, Sofitel, Tribe, Handwritten Collection, MGallery, JO&JOE ou encore Mama Shelter.

Louvre Hotels Group, filiale du groupe chinois Jin Jiang International, est un opérateur-franchiseur majeur présent en France et à l’international. Il combine franchise, filiales et gestion sur un large portefeuille de marques : Première Classe, Campanile, Kyriad, Kyriad Direct, Tulip, Golden Tulip et Tulip Inn.

Radisson Hotel Group, désormais intégré à Jin Jiang International également, se développe en France via des modèles de franchise, management ou affiliation. Ses enseignes incluent Radisson Blu, Radisson, Park Inn by Radisson, Radisson Red et Radisson Collection.

Best Western Hotels & Resorts est une coopérative qui fonctionne sur un modèle d’affiliation, permettant aux hôteliers indépendants d’intégrer une marque reconnue tout en conservant leur autonomie. Le groupe fédère plus de 300 établissements en France, avec ses marques Best Western, Best Western Plus, Best Western Premier, BW Signature Collection et Sure Hotel.

IHG (InterContinental Hotels Group) opère, gère ou franchise des hôtels en France et dans le monde. Le groupe propose des contrats d’affiliation ou de franchise selon le segment, avec des enseignes telles que Holiday Inn, Holiday Inn Express, Crowne Plaza et InterContinental.

Marriott International est un acteur mondial de premier plan, dont le modèle repose en grande partie sur la franchise et la gestion. En France, le groupe est présent à travers des enseignes comme Courtyard by Marriott, Moxy et Sheraton.

Originaire des Pays-Bas, CitizenM a bouleversé l’hôtellerie urbaine avec un modèle lifestyle hautement digitalisé. Ses hôtels, au design avant-gardiste, reposent sur l’automatisation des services et une expérience client personnalisée via la technologie.

Groupe français en forte expansion, B&B Hotels se positionne sur le segment économique avec un modèle standardisé et rentable. Il privilégie la franchise et la gestion directe, combinant prix maîtrisés, confort essentiel et implantation urbaine stratégique.

Brit Hôtel est un réseau volontaire français d’hôteliers indépendants. Chaque établissement conserve son identité et sa gestion, tout en bénéficiant d’une marque commune, d’une plateforme de distribution et de standards partagés.

The Originals Hotels est une coopérative hôtelière française réunissant plusieurs centaines d’hôteliers indépendants. Son modèle repose sur la mutualisation des outils de communication et de distribution. Le réseau se décline en plusieurs catégories : The Originals City, The Originals Boutique, The Originals Relais, The Originals Residence et The Originals Access.

Contact Hôtels est un réseau d’hôteliers indépendants affiliés, orienté sur la convivialité et la proximité. Chaque adhérent bénéficie d’un programme de fidélité commun, d’outils de réservation et de supports marketing partagés, tout en conservant une gestion libre.

Adonis Hôtels & Résidences est un réseau d’établissements présent en filiale, affiliation, gestion et location-gérance, sur le segment économique, milieu de gamme et long séjour. Le groupe exploite des hôtels et résidences touristiques en France métropolitaine, à Saint-Martin et en Corse.

Partenaire de Louvre Hotels Group, Hôtels & Préférence est une chaîne volontaire française fédérant des établissements indépendants de charme et de luxe. Le modèle repose sur une affiliation souple, axée sur la visibilité et la distribution internationale, plutôt que sur une franchise standardisée.

Logis se distingue par un portefeuille d’enseignes étendu : Logis Hôtels, Logis d’Exception, Logis Auberge de Pays, Urban Style by Logis Hôtels, Cit’Hôtel et Châteaux & Demeures. Cette diversité permet d’adresser tous les segments du marché français, du charme rural à l’hôtel urbain contemporain. Le groupe fonctionne sous un modèle coopératif et fédératif, regroupant plus de 2 200 établissements.

Eklo est une enseigne française éco-responsable proposant des hébergements hybrides (chambres, dortoirs, studios). Son modèle valorise le développement durable, la convivialité et des prix accessibles, adaptés aux clientèles loisirs et affaires.

Réseau d’hôteliers-restaurateurs indépendants spécialisés dans l’accueil de groupes et mini-groupes en France. Il fonctionne comme un réceptif national, mutualisant la commercialisation des séjours packagés.

Chaîne volontaire d’hôteliers indépendants positionnée sur le segment économique. Elle propose des établissements simples et fonctionnels, orientés voyage d’affaires et étapes routières.

Groupe hôtelier français opérant sous un modèle mixte (franchise et gestion). Il vise une clientèle affaires et loisirs économique à milieu de gamme, avec un fort maillage régional.

Enseigne française d’hôtels économiques modernes, fondée à Clermont-Ferrand. Elle se distingue par son concept standardisé et indépendant, axé sur le confort, l’espace et la simplicité.

Réseau français d’hôteliers indépendants en franchise souple, couvrant le segment économique et moyen de gamme. Le groupe met en avant la proximité, la flexibilité et la modernité des équipements.

Le groupe Noemys, acteur français récent, développe un réseau d’hôtels et de résidences exploités en gestion ou en affiliation, à l’intersection de l’hôtellerie classique et des appart’hôtels.

Enseigne française du haut de gamme accessible, OKKO Hotels propose un concept urbain design, centré sur le confort, la convivialité et la modernité. Ses établissements, majoritairement en gestion directe, se distinguent par leur espace commun emblématique, le Club.

Groupe familial breton, Oceania Hotels exploite une quarantaine d’hôtels en gestion directe, positionnés sur le milieu et haut de gamme. Son ADN repose sur l’ancrage local, le design contemporain et un haut niveau de confort.

Cowool est un concept hybride mêlant coliving, coworking et hôtellerie. Ses résidences, implantées dans des zones tertiaires ou périurbaines, proposent des séjours flexibles à destination des voyageurs d’affaires, télétravailleurs et étudiants. Le modèle repose sur une offre servicielle complète (hébergement, bureaux, espaces de vie partagés) et une gestion centralisée favorisant la convivialité et l’usage mixte des lieux.

Nouvelle enseigne et nouveau concept, Jost Hotels se positionne sur le segment lifestyle et communautaire. Son concept hybride associe hébergement, coworking et restauration conviviale, ciblant les voyageurs urbains et les nouvelles générations.

Acteur historique du luxe hôtelier français, le Groupe Barrière exploite ses hôtels, restaurants et casinos en gestion directe. Ses établissements emblématiques, comme Le Majestic ou Le Fouquet’s, associent hébergement haut de gamme, gastronomie et bien-être.

Le groupe JOA développe une offre hôtelière intégrée à ses complexes de loisirs, combinant hébergement, restauration et jeux. Ses hôtels se positionnent sur le segment milieu à haut de gamme.

Relais & Châteaux est une association internationale d’hôtels et restaurants indépendants haut de gamme. Son modèle d’affiliation sélective valorise l’authenticité, la gastronomie et l’indépendance de chaque maison.

Fondé par Alain Ducasse, Les Collectionneurs fédère des hôtels et restaurants de charme indépendants, autour d’un modèle d’affiliation souple alliant visibilité, partage et liberté d’exploitation.

Le marché français des appart’hôtels et résidences de tourisme s’appuie sur des modèles mixtes (gestion, franchise ou affiliation), où la flexibilité, l’hybridation et la durée de séjour sont au cœur du concept.
Les principaux acteurs présents sont Appart’City, Adagio (coentreprise entre Accor et Pierre & Vacances), Odalys City, Pierre & Vacances, Nemea, Zenitude, Residhome, Residhotel, Citadines (groupe The Ascott Limited), Séjours & Affaires,Garden City, Vacancéole, Ténéo Apparthotels, Terres de France, Goélia, MMV, Belambra Clubs et Club Med.

Stratégie Hôtel accompagne les propriétaires d’hôtels dans leurs réflexions de mise sous enseigne, de repositionnement en indépendant ou de changement de franchise, qu’il s’agisse d’acteurs internationaux (Accor, Louvre Hotels Group, Hilton, Marriott, IHG, Radisson, Choice Hotels, Best Western…) ou de groupes français (Adonis, Logis Hôtels, Brit Hôtel, The Originals, Contact Hôtels, Akena, Citotel, Les Collectionneurs, Hôtels & Préférence…).

L’accompagnement s’adresse également aux propriétaires de résidences de tourisme et d’appart’hôtels, avec une analyse comparative des enseignes du secteur telles qu’Appart’City, Odalys, Pierre & Vacances, Nemea, Zenitude, Adagio, Residhome, Residhotel, Citadines, Séjours & Affaires, Vacancéole ou Terres de France.

Grâce à sa connaissance approfondie de l’ensemble de ces enseignes et modèles économiques, Stratégie Hôtel aide les propriétaires et investisseurs à comparer objectivement les offres de franchise, de gestion ou d’affiliation, ou le fait de rester indépendant.
Cette approche neutre permet d’identifier le modèle le plus cohérent avec le positionnement de l’établissement, sa clientèle cible et ses objectifs de rentabilité.

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