Coupe du Monde 2026 : les tarifs des hôtels s’envolent à New York

Alors que les réservations anticipées avaient déçu au printemps, le marché hôtelier new-yorkais connaît un spectaculaire retournement de situation depuis le début de la Coupe du Monde 2026. Portée par un afflux de réservations de dernière minute, la ville affiche désormais le plus fort taux d’occupation parmi toutes les villes hôtes, avec des hôtels remplis à plus de 90 %. Parallèlement, le tarif journalier moyen (ADR) progresse de 38 % sur un an, selon les données de CoStar. Autour de la finale du 19 juillet, disputée au MetLife Stadium, les réservations bondissent de 102 %, tandis que l’ADR grimpe de 72 %.

Cette évolution contraste avec les inquiétudes exprimées quelques semaines plus tôt, lorsque plusieurs établissements avaient revu leurs prix à la baisse face à des réservations jugées insuffisantes. Finalement, la demande s’est concentrée à l’approche des rencontres, démontrant que les grands événements sportifs peuvent profondément modifier les comportements de réservation. Pour les hôteliers, cette séquence rappelle l’importance d’une stratégie de revenue management suffisamment agile pour s’adapter aux évolutions du marché en temps réel.

 Source article : La Revue des Hôtels