Un tournant stratégique pour Choice Hotels en France
Choice Hotels poursuit son expansion en France avec Zenitude Groupe et relance la marque Quality Suites pour répondre aux nouveaux usages du long séjour.
Choice Hotels EMEA franchit une nouvelle étape dans son développement européen avec l’intégration de 50 hôtels Quality Suites en France, en partenariat avec Zenitude Groupe. Cette opération majeure marque un tournant stratégique, doublant presque la taille du portefeuille français du groupe et consolidant sa position sur un marché particulièrement concurrentiel.
Une expansion portée par un partenariat solide
L’ajout de ces nouveaux établissements, représentant plus de 4 800 chambres réparties dans 41 localités, porte à 107 le nombre total d’hôtels franchisés en France, contre 57 auparavant.
Pour le CEO, cet accord consolide la présence du groupe sur l’un des marchés hôteliers les plus compétitifs d’Europe. Ce développement s’inscrit dans le prolongement de l’accord de 20 ans signé en avril 2024 entre Choice Hotels EMEA et Zenitude Groupe, déjà à l’origine de plusieurs ouvertures sous les enseignes Clarion, Comfort et Ascend Collection.
Une expansion portée par un partenariat solide
La relance de Quality Suites répond aux nouveaux usages du long séjour et à la demande croissante d’hébergements flexibles.
Certains établissements seront co-brandés, notamment sous l’appellation Quality Suites – Oui Seniors, afin d’accueillir à la fois des voyageurs, des professionnels et des résidents seniors.
Situés à proximité des principaux hubs économiques et des infrastructures de transport, ces hôtels visent une clientèle diversifiée : touristes, étudiants et professionnels en mission longue durée. Cette marque promet des séjours modernes et adaptables, avec des aménagements flexibles et des standards fiables, selon David Beers.
Une vision commune autour de la flexibilité et de la performance durable
Pour Zenitude Groupe, ce partenariat représente une étape majeure dans la consolidation de son modèle d’exploitation. L’entreprise bénéficie de la visibilité et des outils de distribution internationaux de Choice Hotels, tout en conservant une gestion axée sur la flexibilité et la rentabilité durable.
Les deux partenaires partagent une vision commune : celle d’un hébergement multi-usages intégrant coliving, coworking et séjours temporaires, afin de maximiser l’utilisation des espaces et la performance des actifs.
Cette expansion consolide la stratégie de croissance de Choice Hotels en Europe et confirme la vitalité du marché français dans son portefeuille. En s’appuyant sur la complémentarité avec Zenitude, le groupe renforce son positionnement sur le segment du long séjour flexible, en phase avec les mutations du voyage et de la mobilité.
Source article : https://hospitality-on.com/
