Hilton lance Undergraduate et accélère ses ambitions lifestyle aux côtés de Motto
Hilton poursuit l’expansion de son portefeuille lifestyle avec le lancement d’Undergraduate by Hilton, une nouvelle marque positionnée sur le segment upper-midscale et pensée pour les villes universitaires. Cette enseigne vient compléter Graduate by Hilton, acquise en 2024, afin de toucher un marché plus large tout en conservant l’univers inspiré des campus américains.
Avec Undergraduate, Hilton vise les étudiants, familles, anciens élèves, supporters sportifs et voyageurs d’affaires fréquentant les villes universitaires. Le groupe mise sur un modèle plus flexible et facilement déployable, capable d’accélérer les conversions et les nouvelles ouvertures. Le potentiel annoncé est considérable, avec un objectif à long terme de 400 à 500 hôtels et une première ouverture attendue dès 2027.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus globale de développement des marques lifestyle du groupe, aux côtés de Graduate, Canopy, Tempo et surtout Motto, dont le portefeuille devrait tripler dans les prochaines années grâce à de nouvelles implantations internationales. Hilton ambitionne ainsi d’atteindre 700 hôtels lifestyle dans le monde d’ici 2028, faisant de ce segment l’un de ses principaux moteurs de croissance.
Source article : Voyages d’Affaires / Hilton
Source photo: Hilton
