Expansion de Novotel en Europe : une croissance stratégique et maîtrisée
L'expansion de Novotel en Europe prend un tournant stratégique avec l'ouverture de nouveaux hôtels à Malte et en Croatie.
L’expansion de Novotel en Europe s’intensifie avec l’ouverture de nouveaux établissements à Malte et en Croatie. Ces implantations stratégiques marquent une étape clé dans le développement du groupe Accor, renforçant ainsi la présence de la marque dans le bassin méditerranéen et consolidant sa position sur le marché européen.
Une ambition affirmée : renforcer la présence de Novotel en Europe
Avec près de 600 hôtels dans plus de 60 pays et plus de 180 projets en cours, Novotel poursuit son expansion avec une approche structurée. Son objectif est clair : consolider sa présence sur le segment du milieu de gamme en Europe, un marché clé pour le groupe. En parallèle des ouvertures à Malte et en Croatie, la marque développe également de nouveaux établissements en Espagne, en France et en Allemagne.
« Notre stratégie consiste à créer des espaces qui permettent aux clients de se détendre, de se connecter et de se concentrer sur ce qui compte le plus. Avec notre expansion, Novotel continue de renforcer son ancrage en Europe avec une approche qui répond aux attentes des voyageurs modernes », explique Philippe Bijaoui, Directeur du Développement Europe & Afrique du Nord Premium, Milieu de gamme, Économique chez Accor.
Pourquoi Malte et la Croatie ? Un choix stratégique
Malte et la Croatie sont deux destinations touristiques en forte croissance, attirant chaque année des millions de voyageurs. Ces pays offrent un cadre propice à l’implantation d’hôtels de milieu de gamme, qui répondent aux attentes des touristes et des voyageurs d’affaires.
- À Malte, le Novotel Malta Sliema, prévu pour l’été 2025, proposera 293 chambres, une piscine panoramique sur le toit, un centre de bien-être et des espaces de réunion modernes.
- En Croatie, le Novotel Zagreb ouvrira ses portes en mai 2025, offrant 170 chambres, un centre de bien-être avec sauna et hammam, ainsi que 700 m² d’espaces de conférence équipés des dernières technologies.
Ces nouveaux établissements permettront à Novotel de capter une clientèle variée, tout en contribuant au dynamisme économique et touristique de ces destinations.
Une offre hôtelière adaptée aux attentes des voyageurs
Une approche hybride entre affaires et loisirs
Novotel met en place une offre équilibrée répondant aux besoins des voyageurs d’aujourd’hui :
- Des chambres connectées pour une expérience personnalisée.
- Des espaces de travail fonctionnels pour les professionnels en déplacement.
- Une restauration axée sur les produits locaux pour une immersion culinaire authentique.
Ces équipements sont pensés pour offrir une expérience fluide et agréable, tant pour les voyageurs d’affaires que pour les touristes.
Un engagement fort en matière de responsabilité environnementale
Dans le cadre de sa politique RSE, Novotel intègre des solutions éco-responsables dans ses nouveaux hôtels, notamment :
- L’utilisation d’énergies renouvelables pour réduire l’empreinte carbone.
- L’optimisation de la gestion de l’eau avec des systèmes performants.
- La suppression progressive des plastiques à usage unique dans les chambres et restaurants.
Ces initiatives s’inscrivent dans une démarche globale de tourisme durable, en accord avec les attentes des voyageurs soucieux de leur impact environnemental.
Développement de Novotel en Europe : un impact significatif
Un moteur de croissance pour l’économie locale
Avec chaque nouvelle implantation, Novotel contribue au développement économique des régions concernées. En créant des emplois locaux et en favorisant les partenariats avec des entreprises régionales, l’enseigne participe activement au dynamisme du secteur hôtelier.
Un renforcement de l’attractivité des destinations européennes
L’expansion de Novotel en Europe ne se limite pas à Malte et à la Croatie. De nouveaux hôtels verront le jour dans des villes stratégiques comme :
- Novotel Valencia Lavant (Espagne) : un établissement de 370 chambres avec un bar-piscine sur deux niveaux.
- Novotel Hamburg HafenCity (Allemagne) : 163 chambres dans le quartier dynamique de HafenCity.
- Novotel Paris La Défense Nanterre (France) : un hôtel de 170 chambres avec un espace de réunion de 4 000 m².
Ces ouvertures permettent à Novotel de renforcer son positionnement dans les hubs économiques et touristiques européens.
Un avenir structuré pour Novotel en Europe
Avec plus de 300 hôtels répartis dans 24 pays européens, Novotel continue d’évoluer en proposant des solutions d’hospitalité adaptées aux nouveaux modes de voyage.
Grâce à cette stratégie d’expansion maîtrisée, la marque ne se contente pas d’augmenter son nombre d’établissements : elle redéfinit les standards du milieu de gamme en mettant la qualité et l’expérience client au cœur de son développement.
Ainsi, Novotel affirme son ambition de devenir un acteur incontournable du secteur hôtelier en Europe, en offrant des séjours optimisés et une expertise hôtelière reconnue aux voyageurs du monde entier.
Crédit image : Accor
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