Deuxième plus gros acteur de l’hôtellerie économique en France, la chaîne vise la première place du podium à l’horizon 2030.
Fondée en 1990 à Brest, la chaîne B&B Hotels connaît une croissance constante dans l’industrie de l’hôtellerie économique. En 2022, elle a enregistré une excellente année avec des revenus dépassant le milliard d’euros (soit une augmentation de 50 % par rapport à 2019) et près d’une centaine de nouvelles ouvertures. Le réseau compte désormais plus de 700 hôtels en Europe et au Brésil, dont 380 en France. Comparée à ses concurrents, B&B Hotels est la marque qui affiche la plus forte croissance, avec une augmentation annuelle de 6 % depuis 2012, contre 2,3 % pour Ibis et 1,8 % pour Kyriad.
Un succès plurifactoriel
Afin de proposer un bon rapport qualité-prix et des tarifs légèrement inférieurs à ceux de son principal concurrent Ibis, la chaîne standardisée a volontairement restreint son offre de services : exit les salles de gym, restaurants ou piscines. Par ailleurs, l’enseigne, rachetée en 2019 par Goldman Sachs, dispose de la puissance financière nécessaire pour atteindre ses objectifs. B&B Hotels part ainsi à la conquête des États-Unis et compte y implanter 400 établissements d’ici à dix ans. « Nous avons l’ambition de devenir le leader de l’hôtellerie rapport qualité-prix de chaîne, avec 3000 hôtels d’ici à 2030” et “600 établissements en France”, déclare Fabrice Collet.
Réconcilier hôtellerie et environnement
Compte tenu des défis tels que l’inflation, l’arrivée de nouveaux acteurs innovants comme la marque Oh Baby, et les enjeux environnementaux, le PDG partage ses préoccupations quant à l’avenir de l’industrie hôtelière : “Je suis préoccupé par l’avenir de notre profession. Au moment où certains expliquent que voyager contribue à détruire notre planète, nous devons nous battre avec enthousiasme et conviction pour démontrer que l’hôtellerie est une industrie extraordinaire, qui permet aux gens de se rencontrer, de partager, d’échanger, qui est un formidable ascenseur social, et qui est économe des ressources de la planète.” Pour ce faire, B&B Hotels “a éliminé les plastiques à usage unique dans les chambres, utilise des énergies vertes, va installer 4 200 bornes de recharge électrique en France d’ici à 2024, va investir toujours davantage dans la formation de notre jeunesse. Le tout avec une empreinte carbone extrêmement réduite : 2,11 kg CO2 par nuitée.”
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