Marriott International se positionne comme le 6ème acteur majeur sur le marché français et intensifie sa croissance avec une stratégie adaptée au marché européen. Cette initiative prévoit l’ouverture de 10 nouveaux établissements d’ici 2025, ajoutant plus de 1 000 chambres à travers la France.
Marriott International, géant américain de l’hôtellerie, accélère son développement en Europe, avec une stratégie ambitieuse adaptée aux marchés locaux. Cette expansion stratégique vise à renforcer la présence de Marriott sur le marché français, actuellement le 6ème marché en importance pour le groupe.
Croissance et Projets Clés en France
Marriott prévoit d’ajouter 10 nouveaux établissements en France d’ici 2025. Au total plus de 1 000 nouvelles chambres à travers le pays. La marque Moxy, reconnue pour son style moderne et décontracté, joue un rôle central dans cette expansion. Trois ouvertures majeures sont prévues : Moxy Annecy et Moxy Paris Clamart en 2024 et Moxy Nice fin 2025. Avec déjà 9 hôtels en France, Moxy renforce sa position avec près de 1 500 clés, attirant une clientèle en quête d’expériences hôtelières contemporaines.
Innovation et Adaptation
Alexandra Goguet, vice-présidente du développement pour la France et le Benelux chez Marriott International, souligne l’importance de l’adaptation aux spécificités européennes pour le succès de Marriott sur ce marché. Elle explique que cette stratégie d’adaptation a été cruciale dans le développement de marques comme Moxy. Une marque conçues pour répondre aux attentes des voyageurs modernes en Europe.
Un projet emblématique qui incarne cette adaptation est l’Hôtel du Couvent à Nice. Ce projet de transformation d’un couvent historique en un hôtel de luxe, mené en collaboration avec Studio Mumbai, Studio Méditerranée et Festen Architecture, offre 88 chambres et suites de luxe, mettant en valeur le patrimoine culturel tout en répondant aux standards de l’hospitalité contemporaine.
Diversification des Partenariats et Innovation des Marques
Marriott diversifie ses partenariats en France, s’associant avec des grands fonds de private equity, des franchisés et des opérateurs privés. Cette stratégie permet à Marriott d’étendre son réseau de manière efficace, en capitalisant sur l’expertise locale et en adaptant ses offres aux divers segments de marché.
L’innovation des marques joue également un rôle crucial. Marriott a récemment lancé Four Points Express by Sheraton. C’est une marque flexible conçue pour répondre aux besoins variés des voyageurs tout en bénéficiant de la renommée et de l’expertise commerciale de Marriott.
En conclusion, l’expansion de Marriott en Europe, et particulièrement en France, illustre son engagement à s’adapter aux marchés locaux. Une croissance robuste qui est le résultat d’une combinaison de nouveaux développements, de projets de transformation historique et d’innovations de marque. Marriott continue de renforcer sa position de leader dans le paysage hôtelier européen.
