Accor lance Emblems Collection : vers une nouvelle ère du luxe discret et sensible
Accor enrichit son portefeuille de marques haut de gamme en lançant Emblems Collection, une collection d’hôtels de luxe qui mise sur l’authenticité, l’intimité et l’âme du lieu. La marque ambitionne de créer une véritable collection d’adresses emblématiques, chacune ancrée dans son territoire.
Une collection de luxe “soulful” : des hôtels patrimoniaux, design ou bien-être, choisis pour leur caractère et leur connexion à leur environnement.
Une marque tripartite pour une expérience sur-mesure
Emblems Collection se structure autour de trois axes :
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Heritage : des propriétés historiques au fort patrimoine,
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Signature : des hôtels à l’architecture marquée,
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Retreat : des retraites bien-être intimistes.
Cette segmentation permet à Accor de proposer des expériences très variées, tout en conservant une cohérence de marque.
Une première adresse emblématique : Lucknam Park Hotel & Spa
Le premier hôtel Emblems est le Lucknam Park Hotel & Spa, situé dans les Cotswolds (Angleterre), à quelques kilomètres de Bath.
Ce domaine de plus de 200 hectares propose : 42 chambres et suites, 9 cottages, un spa, un centre équestre, deux restaurants (dont un étoilé), et une cuisine centrée sur les produits locaux comme la pomme du Wiltshire.
Chaque établissement d’Emblems doit également avoir un “ingrédient emblématique” lié à sa destination, incarnant son âme et son identité locale.
Une vision du luxe plus intime et humaine
Selon Maud Bailly (CEO de la ligne Emblems), le luxe d’Emblems est discret : “l’élégance ne se mesure pas à l’ostentation, mais à l’authenticité du lieu et à son histoire.”
La marque valorise l’intimité des séjours, le sens du détail et une relation très personnelle entre l’hôtel et ses hôtes.
Une stratégie d’expansion ambitieuse
Accor prévoit d’atteindre 60 établissements Emblems d’ici 2032.
Parmi les ouvertures à venir :
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Un refuge de montagne en Grèce (Mont Parnasse)
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Un domaine alpin au Canada (Rimrock Banff)
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Des adresses patrimoniales en Italie (Palazzo, couvent, orangerie…)
Pour les hôteliers : une opportunité de rejoindre une collection flexible
Emblems Collection se distingue par sa souplesse contractuelle : Accor propose des accords de franchise, particulièrement adaptés aux propriétés indépendantes ou patrimoniales.
L’idée est d’attirer des hôtels déjà en place (mais non franchisés), en leur offrant un cadre de marque prestigieux sans rigidité excessive.
Avec Emblems Collection, Accor signe un pari sur un luxe plus sensible, ancré dans le patrimoine, l’artisanat et l’émotion. Pour les hôteliers, c’est une porte d’entrée vers une collection prestigieuse, avec des conditions franchisées souples : un équilibre entre indépendance, visibilité et excellence.
Source article : https://www.journalduluxe.fr/
