Top 10 : les marques hôtelières qui dominent le marché français en 2026

Le Hotel Rankings 2026 France de YouGov place ibis en tête des marques hôtelières les plus considérées, avec 22,0 %, devant Mercure (19,4 %) et Novotel (18,1 %). Le classement porte sur 14 chaînes, réseaux hôteliers et appart’hôtels auprès des Français ayant l’intention de voyager dans les 12 prochains mois.

Derrière le podium, B&B HOTELS (17,4 %), ibis Styles (17,1 %) et ibis Budget (15,2 %) composent le groupe de tête. Le Top 10 se poursuit avec Hilton (13,5 %), Best Western (13,0 %), Campanile (12,3 %) et Sofitel (12,1 %).

L’évolution sur un an fait ressortir Mercure et B&B HOTELS (+1,2 point), devant Sofitel (+0,8 point). Le profil de clientèle modifie également fortement la hiérarchie : Mercure atteint 28,3 % de considération chez les voyageurs d’affaires, contre 18,6 % chez les voyageurs loisirs uniquement. L’écart atteint 11,1 points pour Hilton.

La lecture par critères apporte un autre éclairage. ibis domine le rapport qualité-prix (21,7), tandis que Mercure arrive en tête sur la qualité perçue (33,8), devant Hilton (33,1) et Novotel (30,3). Pour les marques, le classement montre donc que considération, prix et qualité ne produisent pas la même hiérarchie.

Top 10 des marques hôtelières les plus considérées

Chiffres clés

• 14 marques analysées
• 22,0 % de considération pour ibis
• +1,2 point pour Mercure et B&B HOTELS en un an
• 28,3 % pour Mercure auprès des voyageurs d’affaires
• +11,1 points pour Hilton entre voyageurs d’affaires et loisirs
• 21,7 : score de rapport qualité-prix d’ibis
• 33,8 : score de qualité perçue de Mercure
• +5 700 intentionnistes voyage interrogés pour la période étudiée

Source : YouGov BrandIndex